《在线卖家权利法案》拟重塑平台执法规则

美国众议院新提出的《2026 年在线卖家权利法案》拟为大型在线平台调查和处罚第三方卖家的流程建立联邦标准。该提案并不阻止平台打击假货、欺诈或不安全商品，而是要求执法过程更加透明，并受到明确时限约束。

根据 H.R. 9799，平台通常需要向卖家提供针对具体案件的违规通知，说明涉及的政策和证据、拟采取的处罚，并提供有效的申诉渠道。法案还拟将库存和资金冻结期限限制为 30 天；若要继续冻结，平台必须拿出证据证明相关商品或交易违法。

对于商品准入、刊登限制、合规要求、佣金或费用等重大变更，平台需要至少提前 30 天书面通知。如果平台新限制的商品已经进入其履约网络，卖家应获得清库存的时间，或可以在不承担移除费用的情况下退回商品。

该法案于 7 月 21 日提出，目前仍处于审议阶段，并非现行法律。法案对“主导平台”的定义没有设置明确的营收、交易量或市场份额门槛，因此适用范围仍存在重要不确定性。

卖家与运营团队应如何准备

卖家不应把提案当成已经生效的规则，但可以借此完善平台执法风险管理：

  • 按 SKU 整理发票、真伪证明、安全认证和刊登修改记录。
  • 定期导出账户健康通知、申诉往来、付款报表和库存报告。
  • 为每个执法案件记录日期、政策条款、平台索取的证据、受影响资金与库存以及平台响应时间。
  • 测算资金被冻结 30 天时的现金流压力，并找出移除或退回成本最高的 SKU。
  • 继续分散销售渠道；即使申诉权得到加强，账户停用仍会造成业务中断。

对平台而言，信号同样明确：未来的执法系统可能需要针对个案的通知、可审计的证据、明确的处理时限和人工复核路径，而不能只依赖模板化回复。无论法案最终通过、修改还是搁置，已经建立完整证据链的卖家都会更有准备。

Sources

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