亚马逊明确商品标题 75 字符新规执行方式

亚马逊进一步说明了 8 月 3 日生效的商品标题新规。商品名称目前最多可使用 75 个字符，卖家还可在“商品要点”字段中放入另外 125 个字符的重要信息。亚马逊表示，在新规逐步实施期间，Listing 仍会保持在线、可编辑且可被搜索；已经符合长度及其他政策要求的标题不会被改动。

这次调整不只是缩短标题。亚马逊称，自 7 月 27 日起开始为不合规 Listing 提供 AI 生成的修改建议，相关处理将在 2026 年内持续推进。品牌所有者有 14 天时间审核、修改或批准建议内容。亚马逊同时确认，自营商品也适用同一标题政策。

从 8 月 10 日起，“商品要点”计划在桌面端和移动端直接显示于商品名称下方。亚马逊表示，商品名称和商品要点都会用于搜索与商品发现，两者没有优先级之分。卖家也可以通过“分类商品报告”批量更新这两个字段。

卖家现在应该做什么

建议先审查流量最高的 ASIN，并把 75 字符标题当作商品识别的核心层：优先保留品牌、商品类型和最重要的变体属性。次要卖点、材质、兼容性说明或其他变体信息可以转移到“商品要点”。

Listing 仍然在线，并不代表无需处理。品牌团队应在 14 天审核期内持续查看 Listing 修改建议，保存已经批准的标题版本，并在“商品要点”上线后检查移动端展示效果。使用批量文件的团队应先用少量商品测试，再扩展到整个目录，同时确认处理后的关键属性仍然准确。

实际目标不是把旧标题中的所有关键词硬塞进更短的一行，而是在两个字段之间保持买家可读性与变体准确性，并持续观察转化率和搜索词表现是否出现明显变化。